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2020-04-03 16:24:12 來(lai)源︰北ben)jing)商報

如(ru)今,為防控疫情(qing)而暫(zan)停(ting)營業(ye)的實體書店正將自己的陣地加速(su)向線上轉移。2月5日(ri),鐘(zhong)書閣將自己的實體書店搬到了直播平jiao)tai)上,而這已是鐘(zhong)書閣近日(ri)來(lai)舉辦的第二場直播。與此(ci)同時,北ben)jing)商報記者注(zhu)意到,自疫情(qing)發生以來(lai),北ben)jing)新華書店、北ben)jing)圖ji)櫬笙玫紉卜fen)紛(fen)向讀者推介線上售書平jiao)tai),推出相關優惠活動,一場實體書店的線上帶(dai)貨潮由(you)此(ci)拉開(kai)帷幕。從以往單純的在(zai)線售書,到直播帶(dai)貨、限(xian)時搶(qiang)購,疫情(qing)之下(xia)的實體書店通(tong)過多種嘗試在(zai)和過去的自己說再見。

急轉線上

2月5日(ri),鐘(zhong)書閣的身影(ying)再一次(ci)出現(xian)在(zai)淘寶直播上,這也是鐘(zhong)書閣繼2月4日(ri)首次(ci)嘗試直播後,推出的第二場線上xian)輩?畽  宰釵 苯擁惱瓜xian)形式向讀者推介圖ji)櫚炔chan)品。

數據顯(xian)示,2月4日(ri)首次(ci)直播時,30分鐘(zhong)後共實現(xian)387人觀(guan)看和7740個贊,隨著越來(lai)越多的圖ji)楸bei)展示jiu)萍jian),實時觀(guan)看人數持(chi)續(xu)增長(chang),直播畫(hua)面也開(kai)始不時彈出有讀者前往相關頁面購買的提(ti)示文字zheng) 敝個小(xiao)時直播結束,共有8777人實時觀(guan)看,點贊量則達到2.7萬,並收到1萬多條(tiao)互動信息。而在(zai)2月5日(ri)的第二場直播中,仍吸引了1829人實時觀(guan)看,點贊量則為2.1萬。鐘(zhong)書閣方面表示,宅在(zai)家(jia)里(li),人們(men)用看書和學(xue)習打發時間,可沒辦法(fa)買書卻成了困擾讀者的難yan)猓 kai)通(tong)線上xian)輩? 枚琳咦悴懷齷?純閃私獾叫(jiao)孿實耐際(ji)樽恃叮 憬jie)優惠下(xia)單,方便了讀者的文化(hua)生活。

鐘(zhong)書閣只是當(dang)下(xia)加大線上布局的書店之一,包括(kuo)北ben)jing)新華書店、北ben)jing)圖ji)櫬笙謾?醺fu)井書店、中關村(cun)圖ji)櫬笙玫染jing)城較具(ju)影(ying)響力的書店及大型書城,也已將主陣地轉移到線上。

北ben)jing)商報記者調查發現(xian)zheng)月25日(ri),北ben)jing)新華書店、王府(fu)井書店等便紛(fen)紛(fen)進入臨時閉店狀態,但在(zai)店面關閉的同時,以上書店均(jun)同步jiao) 徑琳嚦汕巴鮮櫚曇拔wei)商城購買圖ji)欏G以zai)線上平jiao)tai)可以看到,不少(shao)圖ji)榫jun)給予折扣(kou)或優惠,以北ben)jing)圖ji)櫬笙猛luo)書店為例,現(xian)階段該平jiao)tai)正對圖ji)欏毒蔡縊珊 吠瞥魷xian)時搶(qiang)購活動,讀者此(ci)時下(xia)單可以30.6元的價(jia)格購買原價(jia)38元的圖ji)欏S氪ci)同時,針對當(dang)下(xia)的疫情(qing),平jiao)tai)上還設立了健(jian)康科普知(zhi)識圖ji)檎故菊瓜 ?ti)供普遍七至八折的優惠。

無論是優惠促(chun)銷還是限(xian)時搶(qiang)購活動,抑(yi)或是借助當(dang)下(xia)熱度較xi)叩鬧輩?dai)貨,均(jun)證(zheng)明著越來(lai)越多的實體書店加入到線上銷售的行列,並靈活運用多種方式加強(qiang)自身在(zai)線上的影(ying)響力。

市(shi)場變(bian)局

據艾(ai)瑞咨詢發布的《2019年中國(guo)圖ji)槭shi)場研究報告》(以下(xia)簡稱《報告》)顯(xian)示,隨著網購市(shi)場的日(ri)益(yi)發展成熟(shu),居民購書方式逐(zhu)漸變(bian)化(hua),圖ji)榱閌鄱e)線上xian)急日(ri)zhu)年提(ti)升。2018年,線上圖ji)榱閌鄱e)在(zai)整體的佔比達64.1%,市(shi)場規(gui)模則為573億(yi)元,同比增長(chang)24.8%。2019年前三季度,線上圖ji)榱閌窞shi)場規(gui)模則同比增長(chang)24.8%,而2019年全年線上圖ji)榱閌鄱e)佔比將達到七成。

以上數據也向外界展示出線上圖ji)櫚南劭佔浠乖對段吹嬌kai)發殆盡的階段,關鍵在(zai)于如(ru)何挖掘潛在(zai)空間。“線上圖ji)橄酃gui)模若要進一步擴大,除了保證(zheng)優質圖ji)櫚墓└猓 殘韙  木  囈朧shi)場,盡管實體書店相繼布局線上的過程(cheng)會對原有的電商帶(dai)來(lai)競爭,尤其是已形成連(lian)鎖及品牌影(ying)響力的書店,難免會搶(qiang)佔jia)徊糠窒顏擼  郵shi)場整體來(lai)看,則能滿足不同讀者的需求,激(ji)發市(shi)場活力,同時也能成為實體書店維持(chi)發展的後盾力量之一。”資深出版人唐勇如(ru)是說。

實體書店如(ru)今已進入需要抓住線上平jiao)tai)發展契機促(chun)進自身發展的階段,此(ci)次(ci)疫情(qing)便是佐證(zheng)。且yi)醒氬憑 笱xue)文化(hua)經濟研究院(yuan)院(yuan)長(chang)魏(wei)鵬舉認為,待疫情(qing)逐(zhu)漸消失(shi),人們(men)能夠恢復日(ri)常的活動,線下(xia)實體仍需共can) 裙歡蝸顏囈獬睦 fu)的時期(qi),逐(zhu)步放下(xia)對線下(xia)聚集類(lei)消費的恐慌,重拾(shi)信心,這需要用時間等待消費者的轉變(bian)。這一情(qing)況也令實體書店經營者意識到,即使疫情(qing)結束重新開(kai)業(ye)dan) 材岩栽zai)短時間內重新獲得(de)人流如(ru)織的讀者到jiang)晏逖yan),仍需借助線上平jiao)tai)作為補充。

隨著實體書店在(zai)線上平jiao)tai)做(zuo)得(de)越發風生水起(qi),這也不免令人們(men)開(kai)始思考(kao),是否(fu)會改變(bian)原有的市(shi)場格局。在(zai)唐勇看來(lai),實體書店在(zai)線上xian)黽硬季質喬魘浦 唬 shi)場格局也會隨之改變(bian),重要的是要進一步挖掘仍具(ju)發展趨勢的線上圖ji)榱閌酃gui)模。

不破不立

雖然實體書店在(zai)線上的沖鋒能抵(di)消實體店面暫(zan)停(ting)營業(ye)的部分損失(shi),但不可忽視的是,書店經營者如(ru)今仍面臨著經營負擔(dan)。大興區某民營書店負責人李琛(chen)向北ben)jing)商報記者表示,“首先(xian)最大的支出便是房(fang)租與物業(ye)費,可佔總成本(ben)的四五(wu)成,另外一項成本(ben)就(jiu)是人工費,佔比約為兩三成,再加you)掀淥kai)支及為今後進貨留出一定資金以保持(chi)開(kai)業(ye)後的運營,粗(cu)略計算,每月的成本(ben)在(zai)七八萬元左右”。

值得(de)注(zhu)意的是,日(ri)前北ben)jing)市(shi)剛剛推出相關新舉措幫扶企業(ye)發展。其中,北ben)jing)市(shi)發改委表示,鼓勵(li)大型商務樓宇、商場、市(shi)場運營方對中小(xiao)微(wei)租戶適度減(jian)免疫情(qing)期(qi)間的租金,各區對采取減(jian)免租金措施的租賃企業(ye)可給予適度財政補gu)3ci)以外,北ben)jing)市(shi)還推出延遲(chi)繳納社會保險(xian)的服務,將1月、2月應繳社會保險(xian)費征收期(qi)延長(chang)至3月底,受影(ying)響較大的行xing)燈笠ye)可將疫情(qing)影(ying)響期(qi)間應繳社會保險(xian)費征收期(qi)延長(chang)至7月底。

在(zai)唐勇看來(lai),隨著近年來(lai)國(guo)內推出全民閱讀等一系列措施,實體書店的發展環境已有所向好,但對于部分中小(xiao)型民營書店而言,仍未擺脫固(gu)有理念(nian)的束縛,但實dao)噬弦延卸嘀智攬沙晌 櫚甑難萇 蠱教(jiao)tai),如(ru)較為常見的網店或小(xiao)程(cheng)序,可成為線上銷售平jiao)tai),還可借助微(wei)信等社交應用將讀者組成書友群、會員群等,將單純購書的讀者轉化(hua)為對書店具(ju)有黏性且有持(chi)續(xu)消費意願的粉絲,借助推出具(ju)有含金量的付(fu)費內容(rong)產(chan)品或服務實現(xian)創收。而在(zai)銷售模式上,也可多種並行,除了直接銷售,還可涵蓋借閱等模式jian)/p>

北ben)jing)商報記者 盧揚 鄭(zheng)蕊

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